MARKETING EN LA RED… LA NUEVA ARQUITECTURA.

EL ARTE DE CONSTRUIR PARA EL BENEFICIO DE LA HUMANIDAD.

MARRERO

Toda mi vida profesional he luchado contra el sistema universitario (no sólo el español, podría poner ejemplos de muchos otros países, la mayoría, peores). Me he hartado de repetir en diferentes foros la definición de lección que dió Ortega: “Una lección es una peripecia de fuerte dramatismo para el que la da y para los que la reciben. Cuando no es eso no es una lección sino otra cosa –tal vez un crimen- porque es una hora perdida y la vida es tiempo limitado y perder un trozo de él es matar vida, practicar asesinato blanco. Como en la Universidad actual –y conste que no me refiero sólo a la española- las lecciones no suelen ser eso que he llamado peripecia quiere decirse que la Universidad es un lugar de crimen permanente e impune”. Pero no admito las descalificaciones globales. Tampoco los guetos del pensamiento (sea lateral, divergente o replicante). Sobre todo si se tiñen de ironía, no con objeto de pasar levemente sobre la cosa, sino para distanciarse soberbiamente del pobre imbécil que no sabe ni está a su altura. Enfin, tenía que decir esto para no desanimar a alguno de mis alumnos (que a lo peor leen estos comentarios) que hacen los que pueden, con muchas dificultades por todos los lados, trabajando lo mejor que saben y a muchos profesores que también están en la misma línea. No os desaniméis. En la Universidad, como parte de la vida que es, hay de todo: tramposos, feriantes, buenos profesores, corruptos, imbéciles, genios, mujeres, negros, replicantes, incluso alumnos con pensamiento lateral que, afortunadamente no son machados por el aparato inmisericorde del sistema. Lo siento, Federico, esto no tiene nada que ver con tu artículo. Salud.

Seguro que en nuestro sistema universitario de “capillas/ghettos” disciplinares enclaustrados ,no habrá nucna partidarios de incluir las deleznables disciplinas de la : oratoria,publicidad,marketing y demás zarandajas en la enseñanza de la arquitectura, al igual que esta no será considerada nunca una especialidad del marketing.

En ese mundo que se niega al pensamiento lateral a la fertilización cruzada y al crowd-knowledge se desenvuelve la miseria de la enseñanza replicante y así le va a nuestra Universidad Española.

Más humor humilde, parece que también nos va a venir bien en la arquitectura que sobreviva al pinchazo, también, de la burbuja del urbanismo espectacular-fake.

Federico , nos enseña el camino.

MARRERO

Cierta Arquitectura efectivamente ha pasado a ser una especialidad del Marketing, sin connotaciones negativas .

El simplista binomio que pretende igualar Marketing = Manipulación lo dejamos para cierta parte de la clase política y periodística que así lo ha dictaminado, por descubrir que le estaban quitando el monopolio de la misma y le preocupaba la más eficiente labor de algunas técnica intrusívas de su propio arsenal.

Es decir, el Mk facilita la relación entre oferta y demanda espectacular de los objetos y servicios sin los cuales no se daría el volumen de transacciones (en frecuencia y calidad ) que está detrás del desarrollo de las economías más avanzadas.
Acusar al Mk de ser el eje del mal es como matar al mensajero : la punta del iceberg no fue la culpable del hundimiento del Titanic.

Lo expones muy bien e historicamente datado : gran parte de la escenificación y glamourización de la “arquitectura couche” está dentro de las estrategias de “packaging” ( la piel, en el lenguaje pos-arqui-modern) y/o de “branding” ( de la arquitectura del lugar,del mecenas o del político-marca).

El actual “experience-marketing” requiere además del concurso de diseñadores- antropólogos o etologos -filósofos , lo cual está suponiendo una dura competencia para los arquitectos onmímodos.

La cuestión que si es relevante, en plena discusión sobre Bolonia y el futuro de las titulaciones,es :
¿ para cuando introducir el Mk como especialidad de la Arquitectura ?…por lo menos los nuevos egresados estarán mejor armados técnicamente y se tirarán menos al monte sin el bagaje profesional adecuado.

MARRERO